OLED-Fernseher erfreuen sich angesichts der COVID-19-Pandemie zunehmender Beliebtheit, da Verbraucher eher bereit sind, höhere Preise für hochwertige Fernseher zu zahlen.LG Display war der einzige Anbieter von OLED-TV-Panels, bis Samsung Display im November 2021 seine ersten QD-OLED-TV-Panels auslieferte.
LG Electronics ist mit Abstand der größte OLED-TV-Hersteller auf dem Markt und der größte Kunde für die WOLED-TV-Panels von LG Display.Alle großen TV-Marken erzielten im Jahr 2021 ein deutliches Wachstum bei den Auslieferungen von OLED-TVs und sind bestrebt, diese Dynamik im Jahr 2022 aufrechtzuerhalten. Ein erhöhtes Angebot an OLED-TV-Panels von LG Display und Samsung Display ist für TV-Marken von entscheidender Bedeutung, um ihre Geschäftspläne zu verwirklichen.
Es wird erwartet, dass die Wachstumsraten bei der Nachfrage und Kapazität von OLED-Fernsehern in ähnlicher Weise anhalten.Im ersten Quartal dieses Jahres plante Samsung, ab 2022 etwa 1,5 Millionen WOLED-Panels von LG Display zu kaufen (allerdings weniger als die ursprünglichen 2 Millionen aufgrund von Produktionsverzögerungen und Verhandlungen über kommerzielle Konditionen) und wird voraussichtlich auch etwa 500.000 kaufen. 700.000 QD-OLED-Panels von Samsung Display, was die Nachfrage schnell ankurbeln wird.Unterstreicht die Notwendigkeit, die Produktion zu erweitern.
Um mit den rapide sinkenden Preisen für LCD-TV-Panels zurechtzukommen, die im Jahr 2022 zu einer Flut an preisgünstigen LCD-TVs führen werden, müssen OLED-TVs starke Preisstrategien in den High-End- und Großbildschirmmärkten verfolgen, um wieder an Wachstumsdynamik zu gewinnen.Alle Akteure in der OLED-TV-Lieferkette wollen weiterhin erstklassige Preise und Gewinnspannen aufrechterhalten
LG Display und Samsung Display werden im Jahr 2022 10 Millionen bzw. 1,3 Millionen OLED-TV-Panels ausliefern. Sie müssen wichtige Entscheidungen treffen
LG Display hat im Jahr 2021 rund 7,4 Millionen OLED-TV-Panels ausgeliefert und liegt damit leicht unter der Prognose von 7,9 Millionen.Omdia geht davon aus, dass LG Display im Jahr 2022 rund 10 Millionen OLED-TV-Panels produzieren wird. Diese Zahl hängt auch von der Größenspezifikation der LG-Displays in der Produktion ab.
Im ersten Quartal dieses Jahres war es sehr wahrscheinlich, dass Samsung das OLED-TV-Geschäft im Jahr 2022 starten würde, es wird jedoch erwartet, dass sich dies vom ersten Halbjahr 2022 auf das zweite Halbjahr verzögert.Es wird erwartet, dass LG Display im Jahr 2022 ebenfalls 10 Millionen Einheiten ausliefern wird. LG Display muss bald weiter in die Kapazität von OLED-Fernsehern investieren, um in Zukunft mehr als 10 Millionen Einheiten ausliefern zu können.
LG Display gab kürzlich bekannt, dass IT 15.000 in E7-1 investieren wird, ein IT-OLED-Werk der sechsten Generation.Die Massenproduktion wird für die erste Hälfte des Jahres 2024 erwartet. LG Display hat ein 45-Zoll-OLED-Display mit einem Seitenverhältnis von 21:9 auf den Markt gebracht, gefolgt von 27-, 31-, 42- und 48-Zoll-OLED-E-Sport-Displays mit einem Seitenverhältnis von 16:9 .Unter ihnen wird das 27-Zoll-Produkt höchstwahrscheinlich zuerst eingeführt.
Die Massenproduktion der Samsung Display QD-Panels begann im November 2021 mit einer Kapazität von 30.000 Stück.Aber 30.000 Einheiten sind zu wenig, als dass Samsung am Markt konkurrieren könnte.Daher müssen die beiden koreanischen Panel-Hersteller im Jahr 2022 wichtige Investitionsentscheidungen für großformatige OLED-Display-Panels treffen.
Samsung Display begann im November 2021 mit der Massenproduktion von QD OLED und produzierte 55- und 65-Zoll-4K-TV-Displays im Sleeve Cut (MMG).
Samsung Display erwägt derzeit verschiedene Optionen für zukünftige Investitionen, darunter eine Investition in LINE RGB IT OLED der 8,5-Generation, eine Investition in OD OLED Phase 2 und eine Investition in QNED.
Abbildung 1: Prognose für die Auslieferungen von OLED-TV-Panels nach Größe und Geschäftsplan (Millionen Einheiten) für 2017–2022, aktualisiert im März 2022
Im Jahr 2022 werden 74 % der OLED-TV-Panels an LG Electronics, SONY und Samsung geliefert
Während LG Electronics zweifellos LG Displays größter Kunde für WOLED-TV-Panels ist, wird LG Display seine Kapazität zum Verkauf von OLED-TV-Panels an externe TV-Marken erweitern, die ihre OLED-TV-Lieferziele beibehalten möchten.Allerdings sind viele dieser Marken auch weiterhin darauf bedacht, wettbewerbsfähige Preise und eine stabile und effiziente Versorgung sicherzustellen.Um WOLED-TV-Panels preislich wettbewerbsfähiger zu machen und ein breiteres Spektrum an Kundenbedürfnissen zu bedienen, hat Lg Display im Jahr 2022 eine Lösung zur Kostensenkung gefunden, indem es seine WOLED-TV-Panels in verschiedene Qualitätsstufen und Produktspezifikationen unterteilt.
Im besten Fall dürfte Samsung für sein TV-Sortiment 2022 rund 3 Millionen Panels mit OLED-Technologie (WOLED und QD OLED) kaufen.Allerdings haben sich die Pläne zur Einführung des WOLED-TV-Panels von LG Display verzögert.Infolgedessen dürften die Käufe der WOLED-TV-Panels in allen Größen von 42 bis 83 Zoll auf 1,5 Millionen oder weniger sinken.
LG Display hätte es vorgezogen, WOLED-TV-Panels an Samsung zu liefern, weshalb das Unternehmen sein Angebot an Kunden von TV-Herstellern mit kleineren Lieferungen im High-End-TV-Segment reduzieren wird.Darüber hinaus wird das, was Samsung mit seinem OLED-TV-Sortiment macht, ein entscheidender Faktor für die Verfügbarkeit von LCD-TV-Bildschirmen im Jahr 2022 und darüber hinaus sein.
Abbildung 2: Anteil der Auslieferungen von OLED-TV-Panels nach TV-Marke, 2017–2022, aktualisiert im März 2022.
Samsung hatte ursprünglich geplant, seinen ersten OLED-Fernseher im Jahr 2022 auf den Markt zu bringen und in diesem Jahr 2,5 Millionen Einheiten auszuliefern. Dieses hochgesteckte Ziel wurde jedoch im ersten Quartal dieses Jahres auf 1,5 Millionen Einheiten gesenkt.Dies war hauptsächlich auf Verzögerungen bei der Einführung des WOLED-TV-Panels von Lg Display sowie der im März 2022 eingeführten QD-OLED-Fernseher zurückzuführen, aber begrenzte Verkäufe aufgrund des begrenzten Angebots seiner Panel-Lieferanten.Wenn Samsungs aggressive Pläne für einen OLED-Fernseher erfolgreich sind, könnte das Unternehmen zu einem ernsthaften Konkurrenten für LG Electronics und SONY, die beiden führenden Hersteller von OLED-Fernsehern, werden.TCL wird der einzige Top-Tier-Hersteller sein, der keine OLED-Fernseher auf den Markt bringt.Obwohl TCL geplant hatte, einen QD-OLED-Fernseher auf den Markt zu bringen, war es aufgrund des begrenzten Angebots an QD-Display-Panels von Samsung schwierig, dies umzusetzen.Darüber hinaus wird Samsung Display den Samsung-eigenen TV-Marken sowie Vorzugskunden wie SONY den Vorzug geben.
Quelle: Omdia
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 21. Mai 2022